首先說(shuō)明：沒(méi)有說(shuō)短視頻不好的意思?。?！但宣傳片真的跟你在手機(jī)上隨手刷到的短視頻不是一回事，且不說(shuō)用的設(shè)備千差萬(wàn)別，畫(huà)質(zhì)的清晰度、音樂(lè)的適配度、內(nèi)容的深度和廣度、后期剪輯的專業(yè)性等等等，其規(guī)格和要求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短視頻，當(dāng)然，這不包括專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的短視頻領(lǐng)域（杠，就是你對(duì)），因?yàn)槟潜旧砀鼞?yīng)該稱之為廣告，歸根結(jié)底是宣傳片順應(yīng)時(shí)代的一種形式創(chuàng)新和變身，但內(nèi)核依然是那個(gè)專業(yè)滿滿有門(mén)檻的視頻領(lǐng)域。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以理解為：短視頻可以”人人得而耍之”，可宣傳片則是“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”，要說(shuō)差距嘛，就是一個(gè)人和一支隊(duì)伍的的區(qū)別。

     了解需求，碰撞想法-構(gòu)思方案（主題、風(fēng)格、框架、內(nèi)容、表現(xiàn)方式……）-提案（發(fā)揮語(yǔ)言魅力）-pass或繼續(xù)修改-方案通過(guò)，確定合作-細(xì)化腳本-漫長(zhǎng)修改-定稿-導(dǎo)演堪景，制作分鏡-規(guī)劃統(tǒng)籌，準(zhǔn)備開(kāi)拍-拍攝-制作（配音、包裝、剪輯、調(diào)色……）-出片-修改調(diào)試-交片。

     首先了解宣傳片的基本成本構(gòu)成：創(chuàng)意費(fèi)用+運(yùn)維成本+拍攝成本（設(shè)備+人員：導(dǎo)演、制片、設(shè)備、燈光、助理、演員、化妝師、收音師……）+后期費(fèi)用（配音、剪輯、特效、包裝、調(diào)色……）規(guī)格越高、要求越多、戰(zhàn)線越長(zhǎng)，人員配備、技術(shù)支持越復(fù)雜，特別是拍攝過(guò)程中，不管是設(shè)備還是人員，無(wú)不是每分每秒都在燒錢(qián)，耗時(shí)長(zhǎng)，成本自然飛升，另外，后期制作涉獵的技術(shù)寬泛且深度、難度空間非常大，尤其是特效包裝，只要你敢想，費(fèi)用和時(shí)間一定能上不封頂，讓你知道什么叫“揮金如土”。

重點(diǎn)！同為內(nèi)容輸出者的小編還必須強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)意無(wú)價(jià)！不管燃不燃燒，都不要忽略它！

     宣傳片是定制的創(chuàng)意作品。定義好不好，絕不是一把標(biāo)尺，就像書(shū)，一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，天外有天，人外有人，現(xiàn)在好不代表以后好，這方面好不代表另一方面同樣優(yōu)秀，從創(chuàng)作者的角度，我們從專業(yè)出發(fā)是可以給出一定的評(píng)分，但這個(gè)評(píng)分從客戶、市場(chǎng)角度出發(fā)卻并不見(jiàn)得準(zhǔn)確。所以，對(duì)于客戶來(lái)講，明確自己的訴求，“適用”比“好”更重要，因?yàn)閯e人嘴里的好片子，可不一定適合你哦。