宣傳片是企業(yè)用來宣傳品牌，打響知名度的重要方法已經(jīng)毋庸置疑，那么如何做好一部宣傳片，使其發(fā)揮更大的實(shí)用價(jià)值呢？

“做宣傳片的宗旨就是如何抓住觀眾的眼球，給觀眾留下深刻的印象。”一位宣傳片制作公司的總經(jīng)理這樣說。事實(shí)正是如此，宣傳片的優(yōu)與劣并不是小眾說了算，而應(yīng)該禁得起大眾的審核，一部宣傳片，不管用什么樣的形式去表現(xiàn)，只要能夠達(dá)到最終宣傳的目的，就是一部好的宣傳片?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的TVC洗腦廣告，從策劃角度考慮，沒有任何創(chuàng)意，從視覺設(shè)計(jì)來講，也沒有任何創(chuàng)新，然而，這些洗腦廣告通過每天各大媒體輪番播放，病毒式宣傳，其宣傳效果也是非常明顯的。從某個(gè)層面來講，他是成功的。雖然這種洗腦廣告在創(chuàng)意上并沒有任何優(yōu)勢(shì)，但是他的傳播方式卻也算得上一種創(chuàng)意。

如果仔細(xì)推敲，廣告片和企業(yè)宣傳片還是有一定的區(qū)別的，首先在受眾上，廣告片的受眾群體比較廣泛，因此很難去統(tǒng)一滿足受眾的需求，所以選擇病毒式宣傳是一個(gè)很好的途徑，而企業(yè)宣傳片針對(duì)性比較強(qiáng)，受眾比較小，傳播速度和面積相對(duì)較小，所以選擇如何抓住觀眾眼球才是重中之重。那么究竟如何抓住受眾眼球呢？我們就要從三個(gè)層面進(jìn)行考慮。

第一個(gè)層面，從企業(yè)本身考慮。首先企業(yè)要明確制作宣傳片的目的是什么，是宣傳品牌，還是宣傳產(chǎn)品，或是有針對(duì)性的講述一件事，一個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用方法等等，明確目的之后，也就是我們所說的明確了宣傳片制作的大方向。

第二個(gè)層面，從受眾考慮。宣傳片制作成功之后，是需要傳播和播放的，也就要面對(duì)一些觀眾了，那么觀眾喜歡什么樣的形式，這個(gè)就是宣傳片制作首先要考慮的問題了。研究受眾心理，就要從宣傳片文案策劃開始。策劃一定要有一個(gè)亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)能夠引起觀眾共鳴，或能夠引發(fā)觀眾積極思考，或簡(jiǎn)潔明了，清晰易懂。

一部宣傳片，有一個(gè)亮點(diǎn)即可，然后以小見大，抓住觀眾的眼球。很多時(shí)候，宣傳片在前期創(chuàng)作的時(shí)候，都會(huì)去揣摩甲方想要什么樣的作品，其實(shí)方向就已經(jīng)錯(cuò)了，當(dāng)然我們要考慮甲方想要什么，同時(shí)更應(yīng)該考慮觀眾需要什么，有的時(shí)候甲方的看法并不一定就是正確的，我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候，可以以合適的方式去引導(dǎo)甲方接受我們的建議，只要是合理可行的建議，甲方都會(huì)接受的，畢竟甲乙雙方的目的都是把宣傳片做到最好。這就牽扯到現(xiàn)場(chǎng)提案和溝通的重要性了。

第三個(gè)層面，從宣傳片制作公司考慮。方案敲定之后，接下來就是拍攝加制作了。文字和視頻的差別還是非常大的，同樣的一部劇本，十個(gè)導(dǎo)演可以拍出來十個(gè)不一樣的風(fēng)格。

所以，在宣傳片后期拍攝和制作的過程中，也一樣要從觀眾的角度考慮宣傳片的表現(xiàn)方式，比如畫面畫質(zhì)，這是最基本的要求，另外就是宣傳片篇章之間的銜接是否流暢合理，宣傳片表達(dá)文案的意思達(dá)到百分之幾十，或者幾百，以及特效的出場(chǎng)形式，轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，絢麗程度都會(huì)給宣傳片加分。后期制作負(fù)責(zé)人在督促制作人員過程中也一定要注意，把我認(rèn)為這樣比較好換成我想觀眾可能會(huì)接受這樣的方式更能讓制作人員接受，現(xiàn)實(shí)的說，創(chuàng)作心情對(duì)宣傳片作品的創(chuàng)作影響是很大的。