影視制作中，導演的重要性不言而喻，從文案到腳本、客戶溝通、拍片的所有準備，甚至是后期制作，導演都需要貫穿其中。

文案創(chuàng)意：導演在做前期的文案創(chuàng)意時，要懂得在客戶手中取得有效的商品信息，（如產(chǎn)品區(qū)別其他同類產(chǎn)品的特色、目標消費群、是否有地域播放的差異等等），一切為了推銷企業(yè)和產(chǎn)品。 當所有的企業(yè)或商品的情報都出來的時候，根據(jù)所要表達的訴求點，來構思創(chuàng)意。

分鏡頭腳本：確定可行的創(chuàng)意方案之后，需要導演畫出分鏡頭稿，才便于后期的拍攝。影視制作中導演不但要懂得影視技術知識，具備一定的造型繪畫功底也是很必要的。這一點在拍攝時體現(xiàn)的更明顯，當導演和劇組的拍攝人員討論怎要拍攝時，或者要告訴攝影師自己想要一種什么效果、什么樣的鏡頭，畫面的感覺是什么樣的……

客戶溝通：導演都希望可以拍出有創(chuàng)意的視頻，但在與客戶討論時，客戶是不會給你這樣的機會的，除非你是個非常成功的影視導演，你的名氣足以讓你有更大的權力。這就要求導演站在專業(yè)的角度上，耐心的勸解客戶。

拍片前準備：

1、影視制作估價：布景設計與制作費、劇組人員費用、演員費用、服裝費、膠片費、沖洗費、特技費、器材費等。

2、拍攝計劃：拍攝時間、場景地點等

3、各部門交流：美術指導就要交待場景師布置拍攝時用到的場景，讓道具師布置制作所中用到的商品，有人物的演出的人物造型等，燈光師要打出什么樣的光線，是否需要同期錄音，與攝影師交流你想要的畫面、鏡頭角度……

正式開拍：導演在整個制作流程中基本上是貫徹始終的，他有著雙重身份，他即是制作流程的指導者，也是個服務者，是為了客戶服務的。

后期制作：導演又化身為剪輯師，如果廣告里有動畫或特效的部分，導演也要與動畫師特效師交流。再給廣告里配音時，導演也需要與錄音師交流，告訴他們什么時候要有什么節(jié)奏音效等等。