這里我們借鑒電影的表現(xiàn)形式，我們在評價一部電影好壞的時候，通常會說：這部電影的故事講得不錯很感人，發(fā)人深思。又或者是這部電影的畫面做的很棒，氣氛營造的很好，使人身臨其境。

這就涉及到衡量影視作品好壞的兩個重要屬性：“藝術性”和“技術性”故事講得好不好即為“藝術性”，畫面做的漂不漂亮即為“技術性”，技術性強而藝術性弱就是我們通常所說的商業(yè)片，只能滿足短暫的視覺消遣，看過即忘，反之就是文藝片，更注重心靈的沉淀卻忽視了最直接的物理感受。如果兩者都做到恰如其縫，得到感官與心靈上的雙重享受，那就是一部真正意義上的佳作。

企業(yè)宣傳片作為影視作品的另一種表現(xiàn)形式，同樣也具備以上兩種屬性，與電影不同的是，它沒有像電影那般起承轉(zhuǎn)合、般跌宕起伏的故事情節(jié)，也沒有心靈撞擊、發(fā)人深思的人生哲理。事實上我們在制作企業(yè)宣傳片的時候大部分時間都花在了企業(yè)功能性的闡述上，滿足觀影者對企業(yè)的深入了解，就是企業(yè)最重要的訴求，所以，一部好的宣傳片在滿足藝術性和技術性的同時，更要理清楚企業(yè)宣傳片的功能性。三種特性都能做到，那就是一部好的宣傳片。

那該如何做到以上三點的有機結合呢？在這個過程中我們通常會經(jīng)歷三個階段：前期創(chuàng)意文案撰寫 — 中期拍攝執(zhí)行 — 后期剪輯包裝。

前期文案階段是最重要的一個環(huán)節(jié)，也是耗時最長的一個環(huán)節(jié)，這是一個功能性與藝術性相融合的階段，如何通過藝術性的視聽語言來闡述枯燥的企業(yè)功能性是在這個階段需要解決的問題。電影從業(yè)者都知道“劇本劇本一劇之本”，企業(yè)宣傳片也是同樣的道理。創(chuàng)意文案如同電影劇本，他直接關系到影片的成功與否。在這個階段我們首先要同客戶做深入溝通，主要明確三點：

1、影片拍給誰看；

2、需要讓他們看什么；

3、用什么方式給他們看。通過創(chuàng)意簡報的撰寫，探討影片的內(nèi)容、風格、基調(diào)、結構、表現(xiàn)形式……而這一切是制作一部好的宣傳片開始。

中期拍攝執(zhí)行是一個把藝術性和功能性通過技術性的手段變?yōu)榭捎盟夭牡碾A段，主要依靠鏡頭內(nèi)和鏡頭外的兩大造型手段來實現(xiàn)。鏡頭內(nèi)造型包括：場景、光影、表演、服裝、化妝、道具等等。鏡頭外造型包括：景別選擇、機器走位、特殊拍攝等等……

技術性的表現(xiàn)形式應嚴格按照文案的風格設置，這里的關鍵就是氣氛的營造，比如科技型企業(yè)就必須有科技感，一切造型的設置應源于此，失去了氣氛，觀眾就失去了帶入感，失去了觀賞性。找一個靠譜的美術老師，提前做好分鏡頭，開拍前做好充分的準備工作，把所有可能發(fā)生的事情都考慮到，是保證拍攝執(zhí)行階段氣氛好壞的關鍵。

后期剪輯包裝是技術性的延展，一個藝術性再加工的階段，根據(jù)執(zhí)行腳本把中期拍攝的素材通過剪輯、特效、動畫、調(diào)色、混音等步驟形成一部完整的影視作品，這是一個充滿想象力的工作，不同的畫面組合、動畫合成、音效處理，經(jīng)常會碰撞出意想不到的效果，基于腳本而不拘泥于腳本是成片靈動所在。