定位是指從眾多的商品屬性中，發(fā)現(xiàn)并昭示個(gè)性化的商品屬性；區(qū)隔市場，集中火力于狹窄的目標(biāo)，奪取一個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)，即為定位。

這兩種定義不僅有抽象與形象之別，闡述的角度也不一樣，一個(gè)從本位出發(fā)，一個(gè)從效果出發(fā)。通常所說的定位包括目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品定位、廣告定位、消費(fèi)者定位。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)，界定目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)者、尋找賣點(diǎn)等，都是為廣告定位服務(wù)的。

定位的作用，美國廣告人艾-里斯認(rèn)為，定位是你對(duì)未來的潛在顧客的心智所下的功夫；把產(chǎn)品定在你未來潛在顧客的心中。

定位的作用表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1、有利于制定正確有效的廣告策略和營銷策略。

2、有利于建立品牌個(gè)性，引導(dǎo)競爭，發(fā)掘市場。

3、有利于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的憂點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)知。

4、有利于反映企業(yè)的市場價(jià)值觀，展現(xiàn)企業(yè)形象。

創(chuàng)意定位的手法

徹底認(rèn)識(shí)產(chǎn)品：它是什么？它是貴重商品還是日常用品？它的價(jià)格如何？怎樣制造？為什么目的而設(shè)計(jì)……

研究競爭商品：考慮目前市場上與什么商品競爭？對(duì)方是怎樣制造的？是否比你的產(chǎn)品更好？程度如何？為什么會(huì)這樣？對(duì)方的賣點(diǎn)是什么……

研究目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者：你的產(chǎn)品適合于哪些人使用？其年齡層如何？在哪里購買？購買習(xí)慣如何？使用者是否就是購買者……

研究市場消費(fèi)趨勢：消費(fèi)者有何新需要？未來潮流將是什么？怎樣去引導(dǎo)消費(fèi)？