節(jié)奏作為一種審美要素，貫穿在電視片的各要素之中。好的節(jié)奏，可使觀者產(chǎn)生心理的愉悅，伴隨著美好的心情去感知內(nèi)容;反之，節(jié)奏較亂，易使人煩燥，產(chǎn)生對內(nèi)容感知的障礙。

廣告片制作—電視片節(jié)奏的產(chǎn)生依賴于3個方面：一是畫面內(nèi)諸要素有規(guī)律的運動變化，主要是人物或物體的運動、色彩、構(gòu)圖的變化等;二是由鏡頭的運動和組接形成，主要是鏡頭的內(nèi)運動和外運動，組接形式和電子特技等，三是由解說、音樂、效果聲形成，主要是解說的修辭，音樂節(jié)拍，效果特性等。在3個方面的關系上，畫面內(nèi)的運動變化是節(jié)奏變化的基礎;鏡頭的運動，畫面組接是表現(xiàn)形式;解說、音樂、效果聲聲是輔助和補充。

處理好3個方面的關系十分重要，是節(jié)奏把握成功的關鍵。要做到合理設計人物的動作，注重色彩搭配，構(gòu)圖變化，正確運用鏡頭語言，注重解說詞、音樂、效果聲的烘托作用。

在節(jié)奏設計中，應遵循畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學性、運動變化的合理性原則：遵循充分發(fā)揮影視制作鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注意運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注重運用音樂，但不以音樂替代節(jié)奏的原則。

設計節(jié)奏時，要了解文字稿反映的內(nèi)容是什么，重點難點內(nèi)容是什么，前后內(nèi)容是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現(xiàn)時繁簡得當，快慢恰當，使人感到內(nèi)容層次清晰節(jié)奏與結(jié)構(gòu)安排有著直接的關系。大的節(jié)奏把握，重點就是安排好結(jié)構(gòu)，在上下內(nèi)容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。