電視廣告剪輯是電視廣告創(chuàng)作最重要的環(huán)節(jié)之一。每一部電視廣告作品都是由若干個(gè)電視廣告畫(huà)面組合而成。電視廣告片中若干個(gè)不同內(nèi)容的畫(huà)面，通過(guò)合理組接，構(gòu)成一個(gè)個(gè)完整的蒙太奇段落。

對(duì)電視廣告創(chuàng)作者而言，單個(gè)畫(huà)面是詞匯和句子，而畫(huà)面的組接技巧則是語(yǔ)法和修辭。因此，電視廣告創(chuàng)作必須要掌握好畫(huà)面剪輯技巧，藝術(shù)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。 電視剪輯的許多藝術(shù)原則承襲了由電影攝制者完善起來(lái)的手法和技巧。對(duì)于電視廣告剪輯來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)基本要求：

1、須根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容需要來(lái)挑選鏡頭。

2、必須以最能傳達(dá)創(chuàng)作意圖的方式來(lái)決定鏡頭的先后順序。

3、必須合理確定鏡頭的長(zhǎng)短、角度、景別的區(qū)分來(lái)把握節(jié)奏，達(dá)到預(yù)期創(chuàng)作效果。

電視廣告剪輯就節(jié)目?jī)?nèi)容上講又分為綜藝類(lèi)剪輯、電視劇類(lèi)剪輯、游戲類(lèi)剪輯、談話類(lèi)剪輯以及專(zhuān)題類(lèi)剪輯等等……但無(wú)論那一類(lèi)剪輯，都有其自身的規(guī)律和技巧。按照剪輯點(diǎn)來(lái)區(qū)分，主要有畫(huà)面剪輯和聲音剪輯兩大類(lèi)。下面結(jié)合文藝實(shí)踐做些簡(jiǎn)單探討。

一、畫(huà)面剪輯

畫(huà)面剪輯點(diǎn)的選擇至關(guān)重要。剪輯點(diǎn)選擇恰當(dāng)，可以使全片人物動(dòng)作連續(xù)，鏡頭轉(zhuǎn)換自然流暢，畫(huà)面內(nèi)容符合生活的邏輯和觀眾的視覺(jué)欣賞習(xí)慣。剪輯點(diǎn)選擇不當(dāng)，可能會(huì)使片中人物動(dòng)作別扭，或表演重復(fù)，節(jié)奏拖沓，甚至使畫(huà)面內(nèi)容違背生活的邏輯，讓觀眾感到費(fèi)解。因此就要充分利用好剪輯技巧。

二、聲音剪輯

聲音剪輯是通過(guò)聲音的選擇創(chuàng)作、組接等來(lái)表現(xiàn)人物感情、環(huán)境氣氛，是藝術(shù)化的聽(tīng)覺(jué)世界。它與畫(huà)面形成一個(gè)不可分割的有機(jī)整體。 聲音剪輯又分為平行剪輯和交錯(cuò)剪輯兩種，它們都是針對(duì)畫(huà)面而言的。