每一個成功品牌的背后

都有一個好故事

而廣告的意義

就在于用情感性的傳播

講好這個品牌故事

靈動君最近看到了一支有故事的好廣告

它帶我們用孩子天真、單純的第一視角

去看待大人的忙碌與煩惱

這支廣告叫做

——《隱形的孩子》

《隱形的孩子》聚焦了當代

忙碌媽媽們的焦慮

一方面生活被繁重的工作滿滿占據(jù)

另一方面給孩子的陪伴也不能忽視

但在兩難中，媽媽們懷抱了工作

卻慢慢忘了要懷抱自己的孩子

現(xiàn)代社會

忙碌是媽媽們最核心的命題

往往重視了工作

卻忽略了自己的孩子

而《隱形的孩子》想要主張的

就是這樣一個故事核心

——孩子的成長只有一次

別讓瑣事成為你陪伴孩子的羈絆

別讓你的孩子繼續(xù)變成“隱形的孩子”

從廣告中我們可以得知

品牌方是一個主張高效生活的會員制商店

據(jù)悉，這是品牌方第一次制作

如此現(xiàn)實、暖心的廣告片

不直接向消費者推銷自己的產品

而是講述像《隱形的孩子》

這樣一個品牌故事

仔細想想，其背后有

扎實的營銷策略作為支撐

講故事讓品牌人格化

社會學家鮑德·里亞在《消費社會》中說

我們消費的不再是產品本身的價值

而是品牌作為一種符號

所代表的文化內涵與意義

因此與消費者建立精神層面的溝通更重要

而品牌跟消費者講故事

就是精神溝通的重要方式

《隱形的孩子》通過展現(xiàn)當代

“忙媽”們最核心的矛盾

——為了工作，沒時間陪伴孩子

直接反映了忙碌媽媽們

真實的生活經歷與感受

找到了藏在消費者內心深處的痛點

通過講故事建立消費者的移情聯(lián)想

促成品牌人格化

此時，品牌在消費者腦海中

代表的便不再只是一個名稱

而是一個愿意關注我、能夠理解我

有人格魅力的“伙伴”

講故事讓品牌差異化

對于有形產品的傳播

在初期階段向消費者直白的傳達品牌信息

以建立基礎認知是必要的

而對于無形服務而言

由于服務看不見也摸不著

因此打造品牌故事才是服務型企業(yè)

塑造品牌差異化的傳播關鍵

從《隱形的孩子》所主張的核心價值上看

品牌實質上是在提供一種與眾不同的服務

在廣告片中，普通的商城

變成了能夠滿足互動交流

培養(yǎng)感情的家庭式購物生活方式

“購物”不再成為忙碌媽媽們的煩惱

反而能夠通過這種集約化的購物模式

節(jié)省出陪伴孩子的時間

形成與一般品牌的差異化

講故事讓品牌忠誠化

要想講好一個品牌故事

最重要的就是講述

品牌與消費者“共同的故事”

《隱形的孩子》之所以能戳中

每一位忙碌媽媽們的痛點

就是因為找到了品牌

與消費者共同的連接點

讓核心用戶在廣告中

獲得了強烈的“代入感”

從“忙碌”這個洞察視角切入

《隱形的孩子》不僅指出了

消費者最關心的問題

還替消費者提出了解決方案

在廣告中構建媽媽陪伴孩子

一起購物的消費場景

引導消費者進行品牌響應

讓“隱形的孩子”不再成為媽媽們的無奈

大衛(wèi)·奧格威說過

每一次廣告都是對品牌形象的長期投資

從長期來看

故事形廣告關乎到品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略

一個暖心的廣告故事

可以支持品牌走進消費者心智深處

就像《隱形的孩子》

因為講好了一個深入人心的故事

收獲了無數(shù)媽媽們的認同與支持

在故事里相遇，在故事里共鳴

這段品牌故事，很精彩