宣傳片是企業(yè)宣傳營(yíng)銷的手段，宣傳片制作要求“真實(shí)地展示公司的實(shí)力或者是產(chǎn)品的優(yōu)劣”，真實(shí)性是它的的本質(zhì)特性，不能有虛假的信息。

因此在宣傳片拍攝的過(guò)程中，拍攝者應(yīng)根據(jù)事先確定的主線進(jìn)行取舍，選擇一些與主題密切相關(guān)的事件，抓住富有揭示意義和價(jià)值的鏡頭，對(duì)一些必要的事件進(jìn)行深入地拍攝，用畫面反映拍攝對(duì)象的內(nèi)部世界，表現(xiàn)事物的獨(dú)特個(gè)性。從拍攝角度出發(fā)，我們應(yīng)該注重兩個(gè)方面的真實(shí)，即主觀真實(shí)和客觀真實(shí)。

主觀真實(shí)，作者在片子中流露的情感。宣傳片在傳遞信息的同時(shí)，也在表達(dá)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)，抒發(fā)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)。成語(yǔ)“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”便是印證。

但是我們所流露出的情感必須是發(fā)自肺腑的真情實(shí)感，是被拍攝的內(nèi)容所感動(dòng)的情感的真實(shí)表現(xiàn)，只有帶著真實(shí)的情感才能夠拍攝出更加真實(shí)、感人的畫面。

真實(shí)是電視專題節(jié)目的生命，宣傳片制作拍攝所反映的內(nèi)容必須以客觀事實(shí)為其直接原型，同時(shí)應(yīng)盡可能在保持原有生活內(nèi)容感性真實(shí)的基礎(chǔ)上努力表達(dá)出蘊(yùn)涵在生活內(nèi)容中的本質(zhì)真實(shí)。

盡管宣傳片在表現(xiàn)手段和方法上有較多的藝術(shù)創(chuàng)造，但無(wú)論是紀(jì)實(shí)的或是表現(xiàn)的，長(zhǎng)鏡頭的或是蒙太奇的，現(xiàn)場(chǎng)聲的或是解說(shuō)詞的，都只是創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)存在進(jìn)行藝術(shù)描述時(shí)，所采用的組織類型和方法。

我們?cè)诒憩F(xiàn)、描繪實(shí)際生活和實(shí)際生活中的人物及其相互關(guān)系上，不應(yīng)失去它的根本屬性——真實(shí)性。因此我們?cè)谂臄z的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)牢記拍攝真實(shí)的素材，講述真實(shí)環(huán)境中的真人真事。