一切廣告文案，都是為了引導用戶做出改變。

改變他們的想法和態(tài)度，讓他們往我們想要的方向，達到我們的預設目標。但結果往往是：

文案寫好沒人點擊！

不知道如何激發(fā)用戶興趣！

用戶看完沒有轉化！

不知道如何通過文案影響用戶！
......

這是很多人心底難言的傷，每天在寫，每天隱隱作痛！

文案不像機械生產加工，也不像計算機編程，它沒有固定的標準，沒有什么放之天下皆準的通用模板。

不過，每個領域總會有一些實用的技巧，文案也不例外。好的技巧能夠讓文案事半功倍，產生不錯的效果。
創(chuàng)意廣告片文案寫作技巧指南

一、吸引注意

1、通知用戶

通知類的文案從來都是一類殺手級文案。比如“最新通知：”、”注意了！“、”剛剛！“、”賬單提醒“等等。

每次看到這種通知文案的時候，總是忍不住多看幾眼，生怕錯過什么。

有時候，通知文案的內容本身很無聊，但是當它披上“通知”的外衣后，你總會告訴自己這個內容是我有必要知道的，而且認真看完。

所以，我們可以做的是讓用戶看到你的標題，看到你的廣告，就好像收到了”通知“一樣，不看不行。

一個簡單的方法就是加一些標題前綴，比如“最新消息、友情提示、緊急提醒、剛剛、今天、據說、號外號外”等等。

2、用好你的“第一句話”

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中有一點，是我一直印象最深刻的，他強調：

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的，就是讓讀者開始閱讀文案的第一句話，僅此而已。那么第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話。那第二句話的目的又是什么？對，讓讀者閱讀第三句話......第八句話的目的是什么呢？答案已經很明顯。

這句話看起來非常神經，但是細細品味起來卻很有意思，能做好更是了不得，每一句話都是“第一句話”，不是嗎？

3、制造懸念

懸疑電影一直是全世界都非常熱衷的一種電影類型，雖然質量參差不齊，但不得不說總是最容易吸引觀眾眼球，并且絲毫不敢放松。

30歲的人看起《名偵探柯南》，都是目不轉睛，時刻保持注意力。這就是懸念的力量。

寫文案，同樣可以一開始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等，激發(fā)讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。

4、描述痛點

有人說想要馬上吸引一個人的注意，那就上去用力打他一巴掌。

當然，這只是個段子。但是在寫文案的時候，可以拋出廣大用戶扎心的痛點，讓他產生強烈缺失感，抓住注意力。然后一步步通過故事、案例強化這種痛點，給出建議或者解決方法。這樣的文章結構基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結構。

5、與“我”相關

想象一下，你走在一條嘈雜的街道上，巨石怎樣才能迅速獲得你的注意力？

我想，大喊一聲你的名字，這應該是一個不錯的辦法。即使是在嘈雜的街道上，一旦叫出你的名字，你的注意力就會被迅速吸引。

每個人都更關心與他相關的信息，你也不例外。

所以，要想你的文字馬上吸引到用戶，“與我相關”肯定是一個不錯的選擇，人們永遠都會關心與自己相關的事情，但是你講的其他內容可就未必了。

不管是視頻、聲音，還是文字、畫面，你可以首先突出與“他”相關，多使用你的用戶關注圈內的信息或熟知的場景。

比如很多文案會刻意地刻畫一個人物形象，或者講一個與目標人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺得“這說的不就是說的我嗎？”結果就是高度卷入。

還有人會在文案中明確描述對應人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會階層等等，讓用戶一眼就知道這條信息于“我”有用。

如 “還在職場打拼的年輕人注意了，這篇文章你不能錯過！”

6、逆向思維

熟知的事、你天天都看到的事、你總是在聽說的事......總是沒多少吸引力，反常才是吸引點。

而所謂逆向思維，就是要打破常態(tài)，打破用戶熟悉的聲音，提出反向的觀點。

比如，“年薪30萬，我是如何從員工做到被開除的？”，“天天喝水也可能中毒”，“好身材大多都是吃出來的”。

7、親身體驗

還有一種快速吸引注意的方法，就是描述親身體驗，寫主人翁自己體驗很容易就能吸引第三視角讀者的注意。 比如用講自己親身故事、現(xiàn)身說法的方式來寫，不僅自帶吸引力，而且具備高互動性。