攝影用光中的光是指光線，而光線具有四種特性，即光線的強(qiáng)度、光線的性質(zhì)、光線的方向性、光線的色彩。然而今天，宣傳片拍攝要給大家講的是光線的方向性。

1、在時間上圖片記錄的僅是光色變化，只要瞬間光線滿足了造型要求，就能得到一幅完美的圖像。因而，許多新聞攝影常用閃光燈等瞬間光源來進(jìn)行現(xiàn)場拍照時的照明。

企業(yè)宣傳片拍攝記錄的則是一段時間的光色變化。它不僅對光源產(chǎn)生了時間上的可持續(xù)性要求，而且還涉及到光色正確的還原和影調(diào)、色調(diào)銜接等問題。因此瞬間光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的用光光源。企業(yè)宣傳片拍攝用光通過記錄一段時間內(nèi)的光色和影調(diào)變化，形成了圖片所無法表現(xiàn)的動態(tài)光影節(jié)奏。

2、在空間上圖片記錄的是照相機(jī)確定了拍攝方向和角度之后相對固定的對象和空間。圖片攝影師的選擇要受到很大的局限性，他往往需要重點(diǎn)考慮好一個方向、一個角度。

企業(yè)宣傳片拍攝則隨著被攝物體的移動和攝像機(jī)的運(yùn)動，畫面的表現(xiàn)空間呈現(xiàn)出多樣化。在一個鏡頭中攝像機(jī)的拍攝方向和角度往往始終處在變化中，畫面內(nèi)的光影結(jié)構(gòu)及影調(diào)、色調(diào)也會隨著畫面表現(xiàn)空間的變化而變化。這就對企業(yè)宣傳片拍攝人員的光線造型能力提出了更加全面的要求。企業(yè)宣傳片拍攝是個動態(tài)的變化過程，甚至帶有較強(qiáng)的不可預(yù)知性，攝像師在選擇處理光線時，就必須隨時隨地考慮表現(xiàn)的空間、方位等的變化對畫內(nèi)光影結(jié)構(gòu)的影響。

如在同一間陽光照射下的房間里，有的角度能看到明顯的影子顯得很明朗;有的角度就看不到影子，空間會顯得較暗淡。這就要求我們在拍攝時針對這兩種不同的光線來正確選擇拍攝角度。在移動攝像中經(jīng)過這兩種不同光照的空間時，應(yīng)進(jìn)行曝光上的調(diào)控等等。

3、在造型上圖片攝影造型上對光線的要求相對來說較為簡單，光線的造型作用凝聚在拍攝的瞬間之點(diǎn)，一般沒有什么變化。是一次性完成的。而企業(yè)宣傳片拍攝對光線的要求則要復(fù)雜得多，光線隨著環(huán)境、被攝物體、機(jī)位甚至光位的變化而變化，直接影響著畫面的造型效果，并使之產(chǎn)生變化。

由此可見，企業(yè)宣傳片拍攝用光具有功態(tài)性這一顯著特點(diǎn)。一方面，我們要在企業(yè)宣傳片拍攝過程中捕捉動態(tài)的光線效果;另一方面.我們還應(yīng)在動態(tài)用光和動態(tài)造型基礎(chǔ)上更好地完成畫面造型任務(wù)。這樣，既能客觀真實(shí)的再現(xiàn)和表現(xiàn)企業(yè)宣傳片的各種光效，又要善于用光線造型的手段來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，塑造企業(yè)宣傳片拍攝畫面形象。