在今年，短視頻的潮水開始異常性的高漲，入局短視頻的創(chuàng)業(yè)者也越來越多，各行各業(yè)都開始以短視頻為載體，人們也越來越傾向于用短視頻來記錄生活，短視頻這個突如其來的風(fēng)口甚至一度擠壓了直播的生存空間，應(yīng)用場景越來越豐富。但是短視頻也由于自身特性決定著它的盈利難題遠超想象，對于酒吧這種泛娛樂的性質(zhì)的行業(yè)，如何將熱門的短視頻引入場景代入營銷呢？

短視頻營銷的版權(quán)問題主要集中在短視頻在《著作權(quán)法》中的適用范圍界定、短視頻改編的“適當(dāng)引用”與“比例效應(yīng)”難以區(qū)分等方面，加之侵權(quán)量大，侵權(quán)成本低，導(dǎo)致行業(yè)版權(quán)問題亂象叢生，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

同質(zhì)化嚴重。隨著短視頻應(yīng)用軟件的密集推出，內(nèi)容和功能同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。目前短視頻營銷都涉及音樂背景、拍攝、美顏、剪輯、分享、評論等功能，內(nèi)容以美食、美妝、惡搞表演為主，區(qū)分度不大，缺少有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，易引致營銷市場的惡性激烈競爭。

交流反饋的時效性減弱。1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的100條細則，規(guī)定平臺播出的短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，審核內(nèi)容包括彈幕、評論等內(nèi)容，不利于短視頻營銷的及時互動交流。